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【天富娱乐线路】岚图,给东风一个光明的未来

东风公司高端电动品牌终于露出了庐山真面目。7月29日,东风公司在武汉举行了岚图品牌战略的盛大发布会,其首款概念车VOYAH i-Land也在本次发布会上公开亮相。

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从5月初的东风汽车有限公司董事长、党委书记竺延风给h事业部小伙伴的一封信,到前不久该高端新能源品牌的中文名及其LOGO正式亮相,再到昨天品牌战略的盛大发布,岚图汽车所走的每一步都备受业界关注,也引发人们对其更多的好奇与期待。

在本次品牌战略发布会上,岚图汽车CE0兼CT0卢放将岚图品牌定义为中国“造车新实力”,即探索一种“成熟车企+造车新势力”融合的发展模式,“致力于为广大中国新中坚力量提供零焦虑的产品和零焦虑的服务。”

过往经验和技术赋能

岚图,谐音“蓝图”,寓意美好的规划和前景。显然,以岚图为支点,东风公司意在向品牌高端化方向再次展开冲击。这次品牌“冲高”,东风公司选择从新能源领域切入,我们不妨先看看最近几年东风公司在新能源领域都取得了哪些成果。

早在2001年,东风就成立了电动车公司,主要从事电动汽车研发。2008年,东风在新能源汽车专用平台和整车控制方面已经取得了一定成果,2016年之后,开始大规模推进三电产业化。

作为东风自主业务的核心,东风风神承载着东风向电气化领域进军的品牌依托。在2018年之前,东风风神就推出了电动车风神E30、A60EV、E70等,不过,这些车型基本是由传统燃油车平台开发而来,也就是所谓的“油改电”。2018年后,为释放电动车性能,提升用户体验,东风开始打造纯电动专属平台,项目代号为S。

据东风汽车内部人士透露,东风S平台是由东风集团技术中心牵头,集团内各事业板块协同开发、打造。该平台以三电技术为核心,融合了Windlink 4.0、L3级以及更高级别的智能驾驶技术等,是现阶段东风集团旗下唯一专属的纯电平台。该平台下的首发车型将锁定在岚图品牌。

昨天的发布会上,最惹眼的当属舞台中央的那辆VOYAH i-Land概念车。据知情人士透露,这款车应该是东风S平台下的首款车型。岚图品牌将其整体造型的设计理念概括为“淡、静、雅”,整车电动架构基于“五感”目标打造的ESSA原生智慧电动架构,也是该架构下的首款概念车。

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另外,据东风公司方面介绍,如今,东风公司在武汉已经建立起一个占地133亩的东风新能源汽车产业园。新能源汽车的三大核心部件都可以在这里集约生产。目前,2号园区也正在建设中,之后将与1号园区一起,形成年产80万套电控、23万套电驱动、20万套电池系统、15万套扁线电机的产能。

东风公司在新能源汽车软硬件方面的积累,为岚图的诞生提供了丰厚的基础条件。接下来,岚图的使命就是在原有经验和技术积累的基础上,用全新的组织机制、全新的商业模式和全新的团队,引领新能源3.0时代发展潮流。

东风公司品牌向上的再次尝试

具备规模化进军新能源市场的软硬件基础后,东风公司还必须高举品牌向上的大旗。从岚图“高端新能源汽车品牌”的定位来看,其无疑是东风公司品牌向上的再次突破。

事实上,放眼当前的乘用车市场,主打品牌向上的自主车企不在少数,从奇瑞、长城、吉利到长安、北汽、上汽,再加上一众瞄准新能源市场跃跃欲试的新势力品牌,可以说,品牌向上,已经成为现阶段中国车企的集体“意识”。

业内将自主品牌冲击高端化的过程总结为两次潮流。第一次浪潮的代表车企是奇瑞、长安等,但因产品竞争力缺乏而以失败告终。第二次的代表企业有长城、吉利等,目前来看吉利的领克市场表现较好。“自主品牌的这轮高端化较上次显得更为成功,这也表明中国消费者已经到了接受和认可自主高端产品的阶段。”一位业内资深人士认为。

其实,东风公司在品牌高端化行进的过程中也有过产品上的尝试,最具代表性的就是东风A9。2016年,东风推出了东风A9,这款车市东风2012年开发的自主高端车项目,当时借力PSA技术,旨在对标帕萨特、红旗H7等。然而,由于产品开发时间与实际推出的时间间隔较大,东风A9上市后技术和产品力相对老旧,与当时消费者的用车喜好产生偏差,导致这款车仅销售两年就被迫停产。

东风在A9上踩过的坑或将为岚图的推出提供宝贵经验。东风汽车有限公司董事长,党委书记竺延风在岚图品牌发布会上曾坦言:“我们要为用户提供一个实实在在的产品,跟汽车的四个轮子一样,脚踏实地,对用户负责才是正确做法。”

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岚图将目标用户瞄准为中国新中坚力量。旨在通过提升品牌美誉度、产品魅力指数以及用户满意度,实现在品牌、市场、经营三个层面的领先,最终成为高端新能源乘用车的领先者。

竺延风在发布会上透露了岚图未来3-5年的发展规划,他说,从2021年起,岚图每年将向市场投放不少于一款新车型,未来的产品布局将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

盖世汽车研究院分析认为,东风高举“岚图”向高端新能源汽车市场冲击的过程中,可选的最好参照物就是一汽红旗,近两年,一汽集团集中一切优势资源复兴红旗,现阶段来看,红旗的市场地位确实提升了不少,如果东风集最好的资源给岚图,相信岚图也能回报给东风一个较为光明的未来。

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